在商业史上有一则让人津津乐道的故事。
在西方许多家庭的餐桌上，习惯同时摆上“水晶杯”公司和“细瓷”公司生产的水晶玻璃高脚杯和细瓷餐具，它们都是高档的名牌餐具。
过去，因为这两家公司是竞争对手，所以关系一直不好。后来他们经过协商，决定联合销售。“水晶杯”公司利用细瓷餐具在日本市场的信誉，通过联合销售将水晶玻璃高脚杯打入日本市场；而“细瓷”公司则利用“水晶杯”公司50％的产品在美国销售的优势，使细瓷餐具占领了美国家庭与饭店的餐桌。结果，联合销售使两家的销售额均大幅提高。
把对手变成朋友，把“你死我活”变为“共赢”这固然高明，然而更高明的是，在敌人还未成为敌人之前，快步上前，站到他的身边，把他变成自己的朋友。
未雨绸缪，在这一点上，“摇滚之父”约翰·列侬显得非常有远见。
1957年，约翰·列侬在一次小型演出中认识了15岁的保罗·麦卡特尼。演出结束后，麦卡特尼批评列依唱得不对，吉他也弹得不好，列侬很不服气。于是麦卡特尼用左手弹了一段漂亮的吉他，向列侬展示了他的天才，而且他能记住所有的歌词，这让列侬大为惊讶。列侬想，与其让这小子成为自己将来的敌人，还不如现在就邀他入伙。就在这天，20世纪最成功的音乐搭档诞生了，后来列侬和麦卡特尼携手合作，组建了“披头士”乐队。这支乐队后来风靡全球，成为历史上影响最为深远的乐队。